文 | 芷潇
来源 | 看电视
近日，由陈晓、孙千领衔主演的《大生意人》于爱奇艺热播。冰河械斗、宁古塔逃亡、商场智斗，来来往往的智谋过招，带着绵密扎实的老牌质感，为2025年末的剧集市场，注入了一股久违的类型张力。
一边是《枭起青壤》凭借都市奇幻设定占据话题高地，一边是《唐朝诡事录之长安》延续前作IP热度稳扎稳打，《大生意人》正是以晚清商战传奇的独特定位，在古装题材红海中焕新出了一条稀缺路径。
从《大宅门》《大染坊》的家族商战，到《鸡毛飞上天》《大江大河》的当代创业，商战剧完成了从家族叙事到个人叙事、从道德说教到智慧博弈的蜕变。当《大生意人》将镜头对准晚清咸丰年间的商业生态，“古平原”们将趟出怎样一条翻盘之路？历经长时终于回归的硬核商战题材，又该如何撬动起当代观众的情感共鸣？
类型破局
经典传奇结构的当代表达
在古装剧同质化严重的当下，《大生意人》选择了一条与众不同的叙事路径，凭借扎实的商战线索和浓厚的历史质感，填补近年来剧集市场的空白。
该剧以晚清书生古平原的角色成长为主线，讲述了其蒙冤流放后，辗转票号、茶盐、马帮等不同商业领域，串联金融、茶业、盐业、粮业和对外贸易五大商业版图，联合徽商、晋商、京商、浙商等本土商帮，最终从宁古塔罪犯逆袭为一代商业大亨的传奇历程。在这一过程中，个体成长与权谋野心渐次发展。
在叙事结构上，《大生意人》从一开始就采用了经典的英雄之旅模型——磨难、游历、挑战、转变，为主角的不平凡、不顺遂、不认命预埋下行动基础。从故事开篇，主角古平原就置身于一个充满张力的命运漩涡中，诉状无门、书生谋商、乱世求生，一个非传统的商人形象开始展露。
这种知识分子与商人身份的复杂交融，反哺到相关专业情节上，就是一种独特的实践智慧。他的算计中有情义，一如为报常家恩情卷入凶恶战局；他的妥协中有坚守，一如其虽身处上商海，却始终看中书生身份与婚约承诺，在功利计算与伦理抉择之间艰难“求道”。
当面临解决运马、城防用印、解救人质、找回人参四项难题时，古平原利用李钦设下“假婚脱困”一计，利用婚宴排场转移注意力，同时暗地运作其他任务，有勇有谋反将上司一军，这种“一环解多难”的叙事策略，正是古平原懂变通、有智慧的写照。
与此同时，个人的“小我”奋斗固然支撑不起庞大的叙事体量，在构建“大道谋国”的深层次主题过程中，去中心化的人物群像才是增强故事博弈看点、驱动各方合纵连横的关键。正因如此，《大生意人》中的配角也各自具有鲜明个性与复杂动机。
无论是直率善良、敢爱敢恨的常玉儿，贪婪狡黠、心机深沉的王天贵，还是风雅持重、暗藏玄机的李万堂，性格傲娇、外冷内热的李钦，都各自怀有起利益算计、行为逻辑和真实情感。因势利导、顺势而为，在商场的争斗中，规则与欲望才是驱动关系发展的核心，“大生意人”们联手、离间、试探、背叛，分分合合，共同构成了一幅鲜活而残酷的商业生态图。
在最近更新的内容中，《大生意人》的商业版图已从宁古塔的“寒冰地狱”辗转至山西的“粗粝质感”，一路南下至徽城的茶山草原，从视觉风格和地域文化上丰富体验。古平原与白依梅、常玉儿的感情线比例逐渐增多，持续的商业挑战和身份转变，亦将在后期徐徐展开。
总体来说，《大生意人》既有传统商战剧的传奇色彩，同时也融入了当代年轻人偏好的逆袭叙事，剧中所呈现的票号经营、马帮贸易、盐业转卖等专业性贸易内容，基本都建立在扎实的历史研究之上。值得一提的是，古平原水箱逃难这一情节，在逻辑上恐有些许纰漏，但整体来看依然是瑕不掩瑜。
从家族史诗到个人逆袭
“商海争斗”如何转型？
商战传奇剧在国剧发展历程中，始终扮演着时代镜像的重要角色，书写着关于奋斗、生存、成长的叙事母题。近年来，创业、商战更多是作为一种丰富性元素，植入现代职场、古装爱情的基础框架中，但再往前追溯，可以看到商战传奇剧的一代繁荣与叙事转型。
最早的商战剧雏形，或可追溯至21世纪初。彼时，《大宅门》《大染坊》《乔家大院》等作品以家族为经营单位，扎根于某一行当，通过家族企业的兴衰浮沉折射历史变迁。
譬如，《大宅门》以北京同仁堂为原型，通过白氏家族三代人的接力经营，展现清末民初中药行业的发展变化；《大染坊》则通过陈寿亭的染织厂创业史，呈现民族工业在抗战前的短暂繁荣。
这一时期的商战剧，往往拥有较长的时间跨度，同时将商战争斗与家族伦理相捆绑。商业活动既与民族救亡、家族荣誉相关联，又植根于细腻复杂的亲情图谱，商业活动被编织进血缘伦理的经纬之中。在商业逻辑的构建上，权谋智慧常让位于道德较量，一如《乔家大院》中乔致庸“信义礼”的经商理念。
而进入2010年，商战剧开始逐步脱离家族叙事的大框架，转向更具有“原子化”、普遍性的个人成长轨迹。《鸡毛飞上天》《大江大河》等作品是这一转型的代表。
其中，以《鸡毛飞上天》为例，该剧通过陈江河从“鸡毛换糖”到创建国际商贸集团的历程，讲述了义乌改革发展30多年曲折而又辉煌的历程。而《大江大河》则将背景置于改革开放初期，以三位主人公的创业经历，摹写一代人的生存闯关。
这种“个人逆袭”式叙事结构的优势在于，它能够精准呼应高度流动性社会背景下，年轻一代普遍面临的身份焦虑和生存压力。离开关系盘根错节的家乡，不再依靠根基深厚的族群，一个失去庇护、生如飘萍的个体，应如何立身处世、向上攀登，仅凭自身力量开辟生路？
这是商战剧得以与现实生活接壤的一处重大转型，亦是《大生意人》的故事基底。通过对传统儒商形象的创造性转化，古平原的行事风格结合了书生的智性与商人的务实，使得“商海争斗”线相较于之前的商战题材，更具有灵活、狡黠的灰度空间。
尽管从故事背景来看，《大生意人》依旧择取的是商战剧最青睐的晚清时期，但当我们深入故事的肌理，看到剧集对当代人精神诉求的回应，和对创业者身份想象的焕新，便不难发现这部剧在题材上的有效转型。赢得尊严、掌控命运、做回自己，用什么样的定位切入固然重要，但达意才是目的。当剧集牵系你我，照见己身，才是提升观剧耐性阈值的核心。
观众需要什么样的商战剧？
截至目前，《大生意人》在爱奇艺站内热度突破8000，首日开播央八收视率半小时内破3，台网双端的播出效果均不容小觑，这无疑是一个乐观的信号。我们需要怎样的商战剧？《大生意人》的热播，恰好为我们提供了一个观察切片。
首先，关于对时代命题的敏锐把控。
这一点，意味着剧集需要将商业活动置于具体、真切的社会肌理和时代情绪中。无论是切入司法、教育、医疗又抑或是其他热点领域，商战剧都不能只是孤立的英雄叙事样本，仅仅停留在计谋交手和爽感公式，而是根据现实情景，回答有价值的镜鉴之问。
其次，关于“商道”的专业化构建。
商战剧的“专业”尺度如何衡量，在于剧集是否能够对人性、利益、规则三者复杂关系进行深刻洞察。无论是古平原对落魄将军鲍清德的仗义相助，还是其与流犯苏舒河之间的朴素信誉，都与“敲骨吸髓、赶尽杀绝”的从商之道相悖。这是一种建立在仁义道德、互惠共赢基础上的从商路径，亦是一种松弛有度、运维于良善本性之上的“商道”。
最后，关于从“生意人”到“人”的升华。
商战剧的核心是成长，最直观表现在从低处向高处的跃升、商业版图的扩大和延展，但究其本质，是人物成长弧光的圆融。这就意味着，主角一路“闯关打怪”所依仗的不应该是“金手指”，而是清晰的、由内心所驱动的力量，一如古平原从“奋斗者”到“守护者”的身份转变。当主角从解决自身危局，走向更大的责任担当，一代“商战英雄”的价值才能够被真正认可。
历经长时，再度回归，古装商战迎来新突破。什么样的题材算过时？什么样的内容才被需要？或许在《大生意人》的热播启发下，剧集市场对于特定题材的价值评估，对于经典内容的开拓焕新，能够更大胆一些了。