市场的大起大落，总是在一瞬间。很显然，就目前而言，国庆档不容乐观。
早在半个月之前，不论是基于国民级战争片《731》，还是对国庆档“片海战术”的期待，都是对市场有一个明显的乐观态度。但此时此刻的市场表现，无疑还是大幅不及预期的，尤其是针对接下来的国庆档，存在着诸多变数。接下来，必须得有优质的电影站出来救市了。
《731》不及预期
国庆档承担压力
站在暑期档的角度，尤其是对9月以及国庆档前瞻的角度，既有《731》，又有国庆档，两张牌足够支撑后续的市场，也能够大大保障全年500亿的体量。但备受瞩目的《731》表现并未达到市场的预期，尽管它已经创造了一系列的纪录，首周便轻松突破10亿大关。
对《731》来说，它的意义更多在于题材的突破，就海外的影响力以及事态的恶劣程度来说，细菌战、活体实验是远远大于南京大屠杀等事件的，后者更多是战争、屠城的角度，但前者则是反人类，是日本最为敏感、最不愿提及的事件。因此《731》电影的拍摄、上映是突破性的，它是从无到有、从0到1的突破，这也是所有央媒极力宣传的重要原因。
就此刻《731》的市场表现来看，预计最终落在15亿体量，并未达到预期的20亿级别，存在着至少5亿的缺口。那么这所谓的缺口，能否在接下来的国庆档弥补？至少从目前的角度来看，甚至国庆档自身都岌岌可危，在缺乏头部种子的情况下，今年国庆档甚至很难达到去年的体量。
国庆档预售乏力
只能靠品质
正如前面所说，原本以为现象级爆款《731》能够带来轰动的效应，海量的票房甚至能够补给到国庆档，给国庆档带来加持。如今反倒带来一个缺口，这无疑让国庆档的压力倍增，尤其是从目前预售来看，明显呈现出自身难保的态势。
（今年国庆档预售表现）
●《刺杀小说家2》
不论是想看人数还是预售表现，都证明了影片具有很强的号召力，无愧于国庆档第一梯队项目。虽然在国庆档的首日预售中曾不敌《三国的星空》，但影片的总预售还是遥遥领先的。曾经春节档前作在《你好，李焕英》和《唐人街探案3》的包夹下拿到10亿+，可谓含金量十足。
影片的位置还是非常稳定的，拿到了近24%的排片，仅次于《志愿军3》。此番影片的阵容再度升级，邓超、张震、辛芷蕾等强力加持，另外特效场面亦是有着较大的提升。从目前内部观影的反馈来看，影片品质较前作有一定提升，因此看好票房有望延续10亿+的体量。
●《三国的星空》
在焦灼的竞争中，动画电影《三国的星空》曾获得了短暂的优势，一举拿到了预售冠军的位置。尽管这个位置没有维持太久，但至少证明了这个IP，尤其是易中天的加持，是具有一定号召力的。影片已经在一些地区开展了点映，取得了优异的口碑。
影片目前在国庆档当天拿到了300多万的预售成绩，很显然这不属于太高的票房。值得关注的是影片用13.1%的排片便拿到了预售冠军，其排片仅位列第四的位置，这证明了影片还是有着很高的预售效率。影片的风格和属性会接近《长安三万里》，将得到大量学生群体的加成，且看口碑能否助力它拿到一个好的表现。
●《志愿军3》
由于影片于9月30日开画，因此一定程度分流了10月1日的预售体量。系列来到了第三部，是再而衰三而竭，还是积蓄能量一飞冲天，就要看影片接下来的表现了。不过相对前作的8亿+、12亿+来看，影片存在一定的市场回调压力，题材的审美疲劳在所难免。
从预售角度来看，影片目前的位置较为吃亏，在25.7%排片的巨大优势下，预售效率依然低迷。横向对比《志愿军2》同期预售来看，也是存在着较大的下滑。这个系列历来都是低开高走，上一部首日开出了4000万+的成绩，但还是拿到了12亿+的成绩，因此还是期待影片的后劲表现。
●《毕正明的证明》
作为阿里系的唯一影片，今年派出《毕正明的证明》出征重要的国庆档，证明了片方对影片的信任，以及对品质的肯定。作为一部内地犯罪电影来说，影片在阵容和选题上存在一定的劣势，这从首日的排片就能看出。但影片以6.8%的排片拿到了10%的票房，还是证明了影片具备了前期的吸引力。
●《浪浪人生》
从最初的暑期档，到跨年档，再到如今的国庆档，其实《浪浪人生》的不断变化，也代表了如今绝大部分电影的困境：档期选择余地太少了。韩寒+黄渤+范丞丞的阵容，多少有些不上不下，很难精准找到自己的位置，这从预售角度也能可见一斑。影片拿到相对不错的排片，但却有着低迷的预售表现，唯有靠高品质才能杀出一条路了。
●《风林火山》
哪怕拥有强大的阵容，但市场会给予它最真实的热度反馈。如今港片的低迷和尴尬，在《风林火山》中体现的淋漓尽致。作为一部搁浅近10年的项目，能够重见天日已经实属不易，只是如今的市场早已不再是10年前，不能再任凭明星扎堆完成市场端的砍瓜切菜。影片目前的位置非常危险，随时都有掉队的危险。
●《猪猪侠》
近年来的《猪猪侠》系列，通常都保持在5000万左右的体量，但这一次遭遇了《三国的星空》这种强大的敌人，因此势必会造成一定的影响。不过作为假期中唯一的低幼受众影片，还是拿到了稳定的排片空间，能够在假期中占有一席之地。
●《731》
正如前面所说，尽管《731》存在口碑的争议，但并未妨碍影片依然有望在国庆档获得空间，目前影片在国庆档锁定了2%的排片空间。就影片目前的反馈来看，越是底层口碑相对越好。不论是从国企单位包场的角度，还是底层路人的视角，影片依然还是不少观众的选择。