剧集市场有日子没见到收视率与网播热度如此割裂的情景了。
正在CCTV-8黄金档和优酷同步热播的女性年代传奇剧《灼灼韶华》现下就处于这样的冰火两重天中。
一边是电视端收视数据节节攀升，当前集均CVB收视率已超过《生万物》暂居央八2025年冠；另一边网播平台热度却迟迟在8200左右徘徊不前，云合市占率虽位居第二但远低于第一名的《赴山海》，全网话题讨论亦寥寥无几。
很显然，基本上已经可以肯定这是一部在中老年群体中广受欢迎而并不太被年轻观众买账的剧集。那么造成其受众圈层分化至此地步的原因究竟是什么？下文犀牛君将奉上详细解读。
堪比短剧的爽感俘获“爷奶”
如同该剧原著《野心家》的书名，《灼灼韶华》最核心的应当是女主褚韶华搞事业的“野心”，热依扎也将其“拽妃”的气质从《甄嬛传》延续到了民国时期，被网友称为“民国拽姐天花板”。
在那个动荡的年代，她先后历经被迫嫁人、丧夫、家产被夺、至亲背弃及痛失幼女等一系列挫折和困境，但始终没有自怨自艾、而是勇闯上海滩投身中药经商，凭借超群的远见和智慧在商海中一步步站稳脚跟。
同时，剧中较为出圈的还有彰显女性互助的“反雌竞”情节，如女主帮助被家暴的弟媳勇敢反抗、看到沦落青楼的闺蜜会设局营救等，大女主的爽感和力量让人直呼“过瘾”。
而这也正是下沉市场观众们喜爱的戏码，“被打了就打回去”、有仇当场就报、绝不内耗，这些不就是爷奶们最爱看的宅斗爽文逆袭桥段吗？脑子先放一边，解气就行啊！毕竟当长期家暴妻子还企图性侵嫂子的陈二顺终于落得被“一刀封喉”的下场时，任谁看了都会觉得大快人心吧。
不仅如此，该剧从开篇起就处处透露着堪比短剧的快节奏、强冲突和密集的爽点与虐点，也确实抓住了不少观众的眼球。
首更剧情的节奏就快得仿佛开了倍速一般，将主要角色的核心命运转折交代了个遍，堪称“剧界卷王”。
比如褚韶华为救兄长被娘家逼迫嫁人，以为初恋去世了就选择屈服结婚，没想到不久后白月光突然“死而复生”上演爱人错过，好不容易开启先婚后爱模式丈夫却又英年早逝。在这期间宅斗戏份也没落下，面对恶婆婆的百般刁难奋起反击、见招拆招，还正面硬钢想吸她血的娘家人。
而后便开始创业经商副本，药铺推出的玉容粉大受好评、生意做得风生水起。再之后她又遭受了幼女离世这一重大打击，万般痛苦中毅然选择独闯上海。
就这样，短短几集恨不得演完了传统长剧十集的内容，其中既有婆媳斗争、叔子犯浑等不断将观众怒气值激发至临界值的虐点，也有忍无可忍无需再忍的爽点大爆发，像女主化绝望为愤怒反杀陈二顺，以及总能以异于常人的聪明才智拿下大单等，难怪被网友调侃根本“没空快进”。
至此也就不难理解为何《灼灼韶华》能令大屏前的观众们迅速上头而欲罢不能了。能将短剧的思维在长剧中运用得此般有过之无不及，倒是也很了不起。
不宜细嚼的“伪大女主”
不过前提是不能细嚼。
因为不要忘了这终究是一部大制作的长剧，这就意味着它不应像大多数短剧那样简单堆积爽点去轰炸观众的感官神经，而不去管剧情是否合乎逻辑、传递的价值观是否经得起推敲。
可惜的是，市场已然给出了并不乐观的答案。除了前文提到的网络热度表现平平，豆瓣开分5.8的成绩又再次说明《灼灼韶华》的高收视率并不与其内容质量成正比。
事实也的确如此，只要稍加品鉴就会发现，剧中不光是学到了短剧的“五分钟一爆点”，还将其只追求短平快而忽略逻辑的“糟粕”照搬过来，许多情节之间缺乏前因后果的铺垫而跳跃得让人摸不着头脑，节奏是上去了、可容不得仔细思考和回味。
比如前两集密集推进主线的过程中多处关键转折情节被一笔带过，像女主从被伙计偷账本坑害的“小白花”突然变成智斗药商的销冠仅用半集过渡，行为动机比较模糊。
又如女主接二连三遭遇的丧夫、被强奸未遂、丧女等几乎囊括了老套爽剧中的所有狗血剧情，被质疑“过度堆砌苦难”“为虐而虐”之外也不符合现实逻辑，试想一个失去一切念想的母亲真的能那么快振作起来并迸发出巨大能量去逆风翻盘吗？为什么国产剧的大女主总是要在崛起之前被安排无尽的苦痛和屈辱呢？
还有多被诟病的“伪大女主”人设，尽管剧中褚韶华被标榜为“我自己的人生我自己做主”的“野心家”，可实际上她的商业成功道路上总是离不开男性的扶持，包括但不限于初恋夏初给予的思想启蒙、亡夫陈大顺提供启动资金、海归商人闻知秋的屡次救场和资源共享等，这与原著中那位自主意识极强且具备出色商业头脑的女性相差得实在太远。
人设的不自洽还体现在女主“金手指”被开得过大，尤其是商战部分她并未接受系统教育却精通断药材、连锁经营等现代商业策略，经商能力没有合理的支撑。如仅凭一颗珍珠就顺利开发出玉容粉系列产品、受夏初送钢笔启发就能推出“买一送一”策略，个中专业细节却是一点也不介绍，未免太过儿戏。
说白了，《灼灼韶华》试图用高内容密度的创作思路对传统年代剧进行现代化改造，然而很遗憾实操中的种种变形还是让其走上了“苦难镀金”“靠男性上位”的老路。如今，这种套路也只能哄哄那些看剧时不愿意动脑筋的爷奶们了。