由于国产高质量电影锐减，观众就用脚投票，不进电影院。除了春节档的哪吒，今年国内电影市场多个重要档期票房不及去年，2025年4月的票房比13年前的2012年还低。
电影市场不好的原因很多，如经济大环境不好，短视频的替代等等。但一个很重要的原因，是国产电影质量不好。电影质量不好，但全国那么多电影院还得经营下去，还得有人进电影院。救院线的办法，我之前一篇文章也写过，就是更加开放电影市场。
政策也是这么做的，今年暑期，国产电影保护月全面解禁。2004年，张艺谋《十面埋伏》上映，有口头通知，希望全国各院线支持国产影片。此后，每年6月10日至7月10日暑期档，均不引进好莱坞大片，只能等到9月份。
今年，延续21年的国产暑期档保护月，全面解禁，6月份至7月份，好莱坞重磅大片，几乎全部同步引进了，直接占据了票房前三。
与此同时，国产片也遭遇了七年来最惨烈的滑铁卢。三部备受期待的大片《酱园弄•悬案》、《恶意》和《无名之辈3》，全线溃败。
如果今年暑期国产电影保护月没有解禁，院线的数据，会更加难看，不少电影院会撑不下去。院线生意不好，还会影响商场、购物中心的购物、餐饮、娱乐。所以，在国产电影最低谷的时候，放开国产电影保护月，不仅是救院线，也是救商场，救消费。
当然，除了取消国产保护电影月，还可以更大程度的引进外国电影。但根本上，还得提振中国电影行业自身。
很多观众说，我花几十元去影院看电影，有一半以上的原因是在大屏幕上看特效、看视觉效果。如果只看故事情节，没必要一定去影院，可以等平台上线再看。比如这个暑假的《F1狂飙飞车》《侏罗纪世界4》《超人》都是高特效、大场景电影。特效好，就要大投资，说到底，好电影要投资大。
然而，现在资本不投资电影了。2025年上国产电影市场，3年前的开机项目占比高达50%，是2019年以来占比最高的一年。1年前开机项目占比21%，1年内开机项目趋近于0%。1年内开机项目占比，严重下滑。这意味着，现在没人投资电影了。既然都没人投资了，自然谈不上大投资了。一些故事片，观众就会等在视频平台上映。
电影本身就是一个高风险的行业，现在，更增加了很多额外不可控的因素。明星的个人问题，轻微违法问题，都会导致一部电影面临极大的风险。而且，这些风险，几乎都是不可控的。一个演员，上高中时候的事，都会导致整部电影或电视剧受到影响。这种风险，对投资方来说，是完全不可控的。当一个行业风险很高、不可控，利润又无法同步上升，这个行业的投资就会减少，行业产出质量就会下架，整个行业就会下行。
实际上这已经成为行业非常重要的一个风险，妨碍行业投资。很多明星，仅仅因为谈恋爱的一些问题，就完全从娱乐圈销声匿迹了。
现在是大家都普遍认识到需要珍惜企业。某种程度上，是因为企业都是“实体”的，有那么多资产。比如娃哈哈，那么多厂房、那么多生产线、那么多员工、那么多经销商。所以，那怕宗庆后得形象是包括宗馥莉在内得娃哈哈全体共同打造的，但真相曝出，没人说要下架娃哈哈。
中国刑法第201条规定的逃税罪有个除罪的但书条款，即“有第一款行为，经税务机关依法下达追缴通知后，补缴应纳税款，缴纳滞纳金，已受行政处罚的，不予追究刑事责任。
之所以不追求刑事责任，也是为了避免企业主被刑罚后，企业经营难以维持，企业倒闭。不仅影响本企业的就业，也影响上下游合作企业。这种规定背后的思想，就是一家企业，不是那么容易的，不是死掉一家，马上就会出现第二家。
但对于文娱行业，认知是不同的，很多人觉得，一个明星塌房了，立马会有人替代他。所以一个明星陷入偷税漏税丑闻，就会成为失德艺人，就会被停掉。
但是，文娱行业的明显，和实体企业，其实是一样的。
一个明星，一头连着观众、票房号召力、宣传效率等市场因素。另一头，明星连着资本、编剧，这些制作方。明星的知名度，意味着票房，可以减少资本的风险，促进更大的投资。反过来，明星意味着影片的质量，可以号召更多观众进影院。所谓企业，本质就是减小交易成本，降低风险。
所以，明星不仅仅是一个具体的人，本质上是一个抽象的、非常重要的一个市场环节，一个实质上的企业。它能降低天然具有高风险的电影投资的风险。正因为明星的这个特征，明星才能获得这么高的市场报酬——市场中每一分钱，都是购买方不愿付出，但却不得不付出的。
明星不仅是一个具体的人，更意味着很多无形的东西。一个市场中，那些无形的东西非常重要。现在喜欢说市场的烟火气。烟火气除了形容餐饮市场，指那些凡人俗事的热闹外，其实，还指聚集需求，聚集人气。
很多人对市场的看法是静态的，形而上的，简单的说，就是一个明星倒了，马上就有另一个顶上。就像疫情期间，觉得KTV倒闭一家，疫情结束了就会再开一家。但事实不是这样的，倒闭那家的装修，另一家不能用，这部分资产就浪费了。至于人气、消费习惯，都得从新培养。这些无形的东西非常重要。
这些无形的东西，要聚集起来，很不容易。一个一线明星，消除市场风险的能力，就比一个三线明星强；一个20年的一线明星，就比一个才上位的一线明星强。所以，失去一个明星，行业就失去一份活力，失去一份确定性，风险就增加一些，投资就少一些。反之，重新上架，行业就多一份活力。
现在娃哈哈陷入丑闻之中，没人说要关掉娃哈哈。其实，常用的那一套说法完全也可以用在这里：“小孩子看到娃哈哈，就会觉得可以欺骗公众，就会觉得有了钱就可以不遵守道德；看到娃哈哈，会让小孩子都想做老板，不努力读书。”
相比之下，很多影视明星的错误，都在于私德，仅仅是掩饰，而不是主动塑造，欺骗公众。而宗庆后的形象，是包括宗馥莉在内娃哈哈人共同构造的。而且，宗庆后和宗馥莉的知名度，是全民性的，甚至高于一般明星。
李云迪的并没欺骗公众，只是个人私德。曾轶可是在机场安检发生冲突，霍尊是谈恋爱分手，吴秀波是出轨，李云迪是嫖娼，这些事情的恶劣程度，有主动虚构形象，欺骗公众严重吗？那么，既然娃哈哈没有下架，李云迪可不可以重新上架呢？在这个问题上，不能双标。影视行业，也很重要。
从更深层次的规律性来说，影视行业，本身就是集人性弱点之大成。群众人性有弱点，才有追星。有了追星，才有明星的高收入。市场反而是理性的——明星赚的每一分钱，代言企业、影视出品方，都是不愿意多给一分的，但群众人性的弱点，抬高了明星的价值。到了明星本人，有钱，有人喜欢，有各种条件，面对诱惑，是很难抵挡的。这一点，全球的影视圈都是如此。
教育真正任务，是告诉青少年，真实的世界，告诉他们这个世界是不完美的。如果要给影视行业，附上教育青少年的责任，要求影视行业，承担更高的道德义务。那么，就会因为违背行业规律，付出代价，这个代价就是行业本身。
实际上，任何一个行业，任何一个企业，任何一个企业家，都承担不了教育青少年的道德形象责任。娃哈哈承担不了，雷军、周鸿祎、董明珠这些高知名度的企业家，都承担不起。
刘 远 举
央视网、第一财经、光明日报、腾讯大家、南方周末、新京报、南方都市报、FT中文网、澎湃等特约作家，多家智库研究员。
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